下载

0下载券

加入VIP
  • 专属下载券
  • 上传内容扩展
  • 资料优先审核
  • 免费资料无限下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 福特全力进击中国市场

福特全力进击中国市场.doc

福特全力进击中国市场

男孩只是留恋而已
2019-05-31 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《福特全力进击中国市场doc》,可适用于市场营销领域

福特全力进击中国市场对于福特汽车来说,中国已然成为不可或缺的市场,尤其是在美国车市不景气的情况下。据《美国汽车新闻》报道,由于小型车销量受挫,福特汽车计划在其美国密歇根州组装厂取消第三班工作岗位,预计裁员近名员工。福特密歇根组装厂目前生产的车型为福克斯与CMax,今年以来这两款车型的销量同比下跌了,而去年已经下滑了。但中国市场的表现,足以让福特重拾信心。整个年,福特汽车在华销量达到万辆,同比增长。其中,福克斯成为中国最畅销的车型,去年共售出辆,这与其在美国市场的大幅下滑形成鲜明对比。进入年,福特的销售情况依然可观。数据显示,福特中国今年第一季度批售销量达到万辆,与年同期的万辆相比增长。近期,针对中国市场,福特既大力推出新车型,又同上海大众展开价格战,同时加大了在华产能,其年在华销售目标指向万辆。但是,福特的前方未必一路坦途。即便已是全力出力的姿态,但在华的多款车型出现断轴、漏油等问题对其口碑造成了不小影响,加之中国汽车市场整体增速亦有所放缓,福特的目标能顺利完成吗力推新产品在月下旬的上海国际车展期间,福特中国与长安福特联合推出了福特金牛座为代表的一系列最新全球车型。同时,于去年底重回中国的福特旗下豪华品牌林肯,也有数款新车型亮相。福特全球市场销售与服务执行副总裁StephenTOdell对《财经天下》周刊表示,全新的金牛座作为福特品牌旗下最新产品,是福特为中国消费者打造最出色全球产品的最新例证。福特金牛座将在总投资达亿元人民币刚刚落成投产的长安福特杭州工厂生产。据了解,除福特金牛座全球首发之外,全新福特福克斯以及旗舰座大型SUV新福特探险者也首次出现在中国市场,以进一步充实福特在华的产品阵容实力。“距离长安福特的杭州新工厂投产还不满一个月,我们又进一步扩充了中国的产品阵容。”福特中国董事长兼首席执行官罗礼祥(JohnLawler)表示,“这一系列新产品再次证明了我们在中国及全球市场创新和增长的决心。”作为福特汽车公司旗下的高端汽车品牌,林肯汽车自年底正式进入中国市场以来,已在全国九个城市开设家经销商店。上海车展期间,林肯的中大型SUV林肯MKX、全尺寸SUV林肯Navigator以及将于明年正式在华推出量产车型的大型轿车林肯Continental概念车集体亮相。至此,林肯全系SUV家族已全部登陆中国市场。“中国的豪华汽车市场正处于快速发展阶段,是林肯未来着力开拓的重要市场之一。”林肯全球总裁葛皓华(KumarGalhotra)说。营销招数不断月日晚,一波“长安福特全系赠送全额购置税”的促销战悄然发起,吹响冲锋号角的是长安福特遍布全国的S店的官方微信账号。在上海大众官方降价促销后,福特成为第一家接招的车企。对此,福特亚太市场销售与服务副总裁BrettWheatly表示:“我们采取相对应的措施和在其他市场一样,在正确的时间用正确的价格推出正确的产品,但不会为了提升产品销量而在品质上打折扣。”BrettWheatly认为,中国市场之前有过一段爆发式增长的时期,已经成为世界最大的汽车销售市场,正在回归正常化的销售水平,这和其他市场的走势一样。“中国市场将来可持续性的增长比例大概在,这在欧洲已经是非常让人眼红的数字。”在促销战之后不久,福特再出营销新招。月日,福特汽车与天猫联合宣布正式推出其官方旗舰店,福特MustangVGT成为线上售卖的首款车型产品。BrettWheatly向《财经天下》周刊透露,之前与阿里巴巴沟通了几个月,双方共同的想法是首次合作一定要做一些独特的事情。“Mustang是福特旗下标志性的品牌,在中国拥有很多拥趸。从用户反馈来看,收效令人振奋。福特不是第一家在天猫上进行产品销售的汽车品牌,但是相信我们是第一家把品牌全系列、品牌故事与沟通信息都放在电商平台上的品牌。”合作方阿里汽车事业部总经理王立成认为:“福特Mustang作为最能代表美国汽车文化的传奇车型,这将为中国消费者带来非同寻常的购物体验。”StephenTOdell显然是看到了电子商务平台的魅力,他认为将来福特金牛座也可以利用这方面的优势来进行产品推广。发力车联网近几年,车联网已然成为各大车企都发力的领域。各大汽车品牌纷纷推出自己的车载信息娱乐通讯系统,诸如苹果、谷歌、百度等公司也推出了车联网平台。拥有一千多万使用者的福特SYNC系统,也进行了升级换代。今年月初,福特汽车在CES消费电子展上展示了其全新SYNC车载娱乐通讯系统。相较之前的系统,它反应更快,触控式操作更加简便,对驾驶者要求的响应更迅速。SYNC将于明年正式搭载在福特新车型上。福特汽车全球产品开发首席技术官兼集团副总裁宁睿(RajNair)表示:“无论是SYNC还是SYNC,都是汽车行业内用户群体数量最多的车载信息娱乐通讯系统。我相信SYNC可以帮助我们进一步开创以及延续之前SYNC和SYNC所带来的良好开始,并且在移动互联和互联汽车上保持领先的地位。”他介绍,SYNC系统开发的一个原则就是保证和所有设备的兼容性。无论车主使用什么款的智能手机或技术,都可以和SYNC系统无缝连接。福特使用的AppLink开源技术可以让使用者在车内使用QQ音乐,之后SYNC也会整合其他的第三方软件,比如苹果的AppleCarPlay以及安卓系统。福特汽车亚太区产品开发副总裁TrevorWorthington表示,SYNC车载信息娱乐通讯系统也是“一个福特”战略实施和体现的最好案例。“当我们把SYNC和SYNC带到中国市场时,全球SYNC开发团队会确保了解中国客户的需求有什么不同,即使这些不同非常细微。”TrevorWorthington向《财经天下》周刊透露,福特现在与阿里巴巴、百度和腾讯都在合作。而且福特还召集应用和软件的开发商或开发者举行过两次“黑客马拉松”活动,利用周末的时间进行头脑风暴,共同开发针对中国客户使用需求的应用。对于福特中国的前景,中信证环治鍪π碛⒉┍硎荆中国作为全球最大的汽车市场,未来年乘用车有望维持左右的较快增长,福特仍然会将中国市场作为全球的战略重心,将在车型引入和产能投放上提供支持。随着福睿斯、锐界、金牛座陆续上市,加上长安福特翼虎、新蒙迪欧销量增长,这对其盈利能力有所提升。但中国宏观经济增速放缓导致销量不达预期,福睿斯、锐界等新车型市场接受度低于预期,也让其前景增加了不确定性。

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

评分:

/5

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利